McCann调查:专业人士喜欢传统淑女 拒绝互动广告调戏

上午错过了公司针对微软的一个会议,因为我会议推迟半个小时,进而取消,次日早上再开,抱歉.

晚上,收到形同鸡肋的竞争对手分析邮件,实在是很黄很暴力,连续第三次没有看到熟悉的SWOT,遗憾.

庆幸上学的时候还学过一点点竞争对手以及战略管理的科普知识,要不然,又被忽悠了.当然,学到的也是科学的忽悠方法论,看上去怎么那么体面,形式主义啊.

到网站工作这么久,我现在似乎已经模糊了自己的身份,又要重新寻找自己的定位.

新闻内容要报道,记者队伍要管,新人要培养,广告销售的策划要写,网络调查也要做,看上去是个美差,仿佛是全能型选手,但是对一个人的职业发展来说,过早的承担其权责不应该承担的东西,不是拔苗助长就是背上了一个沉重的包袱.

将可能造成的危害是,在某些特定的专项领域不够深入和精通,这是80后的浮躁还是互联网的浮躁,抑或两者兼而有之,从而在个人身上的一种分裂.恐怕之极,今日之思,将成明日之行,我只能努力想象未来的一天能够得到一个一辈子都吃不完的奶油蛋糕,而为之奋斗.

言归正转,今天去Universal McCann跟进公司的一个项目,去了跟McCann的Planning Supervisor聊了一会才知道原来广告公司对比特网ChinaByte的资讯内容还是比较认可.今天主要是Allen在谈客户的一个持续全年的计划,从3月底开始,估计拥有9个月的投放周期,我不清楚他的具体职责,就当他是这个项目的Owner吧.

不过据他透露,根据McCann的数据调查,发现企业级以及CIO等中高端人士,对于互联网的互动以及更具表现力的广告形式并不非常感兴趣,比如视频广告,以及一些交互式的Flash广告.反而,这样的人群主动获取资讯内容的目的性非常强,他们非常重视资讯内容的网站.因此,比特网ChinaByte能够成为这次合作最为重要的合作伙伴.当然,从他那里得出的结论,至少资讯对于所谓的商用以及信息化相关的受众影响力还是值得肯定的.他举例说,比如一次系统宕机的新闻报道加上后续的解决经验以及相关的产品设备资讯,对于这些人更有吸引力,他们会挖空心思的想看个究竟.

不过,从目前的发展来看,比特网(ChinaByte)的资讯恐怕要经历一场变革,这是在所难免的.当然,你可以反驳McCann的结论,毕竟互联网传播的渠道和手段都多样化了.

对于,今天的这个庞大的项目,我确有不一样的看法.只是个人看法,并不是要挑刺,这也不是我总结的初衷.这个项目是客户的一个全面的广告计划,然而,目前,传统的宣传式的纯广告模式已经泛滥被已经逐渐降低了其影响力的效果.因此,McCann也在寻求更多的隐性的广告,通过许多付费的遮蔽手段,让受众潜移默化的接受"教育"并形成特定的品牌认知.根据Allen透露,初期,McCann设计的是在一个最为主要的网站打造一个客户专属的频道,而这个频道可能是以一种中国所有受众收熟悉的课堂模式,即是一个虚拟的学校教学的环境.其中有"名师讲解","考试",等等传统的项目,然后通过这些传统的项目实现对受众的推动.不过之后,在McCann与客户碰头之后,由与一个网站合作,改变成为与四个网站合作,而合作的形式也改变为每个网站都拿出其最为优势的资源参与此项目,因此,每个网站显然要负责不同特点的内容.最后,每个网站的内容都要成为这个网站为客户打造的专属内容,同时, 这些内容也要通过另外的客户一个官方页面来汇总分流.大概就是这样的一个软性宣传内容,可能总结的还不完善.但是足以暴露出许多值得思考的问题.

首先,客户显然是考虑的媒体操控,在传播渠道中专门控制内容来进行定向传播,将严重的损害媒体的中立性,对媒体的公信力是一种打击.不过在利润和服务为导向的目前垂直门户网站的竞争中,影响力并不重要,只要能换来钱,垂直门户网站是没有媒体道德底限的.不过,好在比特网(ChinaByte)还有新闻咨询和评论的原创队伍,对与服务是一种平衡,不过从内部看来这种平衡很快就将打破,因此.对于垂直的行业门户网站来说,活下去才是硬道理,从这个角度来说,它们缺乏成为一种媒体平台最重要的性格.因此,未来垂直门户网站创新的内在要求是必然,必须形成一套有效的评价机制,从而才能形成自己的影响力.从这个角度来说,目前参与合作的这个四家网站都不具备这样的能力.那么从流量上来将,在最近1年的发展来看,这四家网站其中最高的流量者都大幅度降低,并形成趋同的下降趋势,我认为这个跟内容之间的关联度和产品设计的交互性体验最为关键.这些表象形成的一个概念就是影响力的下降.

其次,从合作的内容来说,客户无非想这个项目,分开四个网站同时跟进,一方面是平衡,另外一方面的就是竞争.客户将考量这四个网站的投放效果,而且,值得注意的是,客户的投放是宣传其用来汇众各家咨询内容的页面,在由这个页面分流到各家的子频道渠道.那么,也就是说,各家的用户将通过这次重新分配,拥有了重新选择的可能性.那么,这将刺激,这四家项目参与者,将可能为抢夺用户和检测效果,进行其他的工作.最直接的就是,破坏这个项目既有的分工,内容的重复建设将不可避免.这点Allen透露,他考虑过,因此将通过合同等手段在本年内进行限制.还可以遇见的是,这四家竞争对手为了得到更多的客户内容,加班加点的在这个项目中渗透更多的人力,物力,极有可能造成恶性竞争,当然,这个度只能是领导们和客户去把握了.毕竟,Allen自己也不自信如何考核,各家的成效,他坦言,这也是客户第一次尝试这样的方式.Anyway,没有人知道这是地狱之门还是天堂之路.

不过,值得注意的便是,Allen对我提出的一个问题的解答.这个回答提醒我,如果要谈什么渠道和形式能迅速构建一个企业的品牌影响力,必须首先分析是什么受众,以及他的行为习惯.单次和零星的抽样调查是没有效果的.因此,互联网媒体自己一定得构建一个数据调查中心,主要服务的其实就是读者,分析读者受众行为,从而才能更好的设计咨询产品,从而达到影响力的提升.这个,至少在我知道的范围内,这几家网站还没有能力,或者说有意识没有行动去做这事情.关注用户的行为,永远是做事情最正确的方式.

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今天跟关总聊了一下网站的事情,他的思路值得思考借鉴.晚上他给我发来了,ZOL的一个企业频道,逐渐的ZOL的思路已经很清晰,要成为真正的IT门户,通过ZOL的首页和四大平台实现分流,冬雪最近半年以来的动作的确值得关注.其企业频道也发生了不小的变化,期待后续动作.

另外,开始为一个宠物论坛征名,兄弟姐妹们有什么建议么?帮我想想吧.

从双鱼变成金牛 从熟悉到陌生

郁闷，我一直以为我妈是双鱼，直到今天有幸看到她身份证才知道，她是金牛啊。她就是传说中伟大的金牛，难怪我妈事业这么牛，我以前还奇怪，我妈怎么有时候一点都不双鱼啊。今天惊奇发现原来是金牛，这样一看过去被金牛管起来还是挺正常的，军军同学是金牛，难怪感觉觉得好像，按金牛归类终于给俺妈发现了一个准确的分析工具和方法。哈哈哈。双鱼的妈变成了金牛的妈，的确有点喜出望外。虽然，突如其来的消息让我有点不适应，但刚刚在译言上看到文章说，多接受一下和过去习惯思维不同的内容，有助于锻炼大脑。想起来，我这大脑也长期休眠，很少动脑筋，只好靠这些零星的刺激来维持了。

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这几天回到四川，简直不适应，一下飞机，发现居然没有出租车，出口停的全部是宰客的私人运输小分队。从机场到家里，居然给我开价60人民币，直接黑了我一跳。只好给老爸打个电话，让他老人家亲自出马一番。想起出来机场的时候，有人要去江油，结果两个拉私活的，居然哄抢那人行李，简直太搞笑了。不过这也算是市场竞争嘛，没有工业和服务业支撑的城市，很难发展出高水平的服务质量。况且现在物价飙升，人和人的竞争只会加剧，心中咯噔一下，觉得怎么想起了二三十年代的经济危机呢。

股票跌了，股票跌了，周围的所有人都在围绕货币这个中心在运转，胡哥说二哥今年炒股赚了几十万的时候，心里却丝毫没有感觉，难道我对钱就这么无动于衷么，简直了。回来的感觉还不错，熟悉的红烧牛肉、回锅肉、盐煎肉、白萝卜炖猪蹄、米粉、芽菜包这些从小熟悉的东西一点都没有变，特别是父母结婚的时候，有两个木箱子，现在居然还在，让我想起沉重六十年代、清醒的七十年代、以及理想的八十年代。感觉跟父母已经隔了很久也很远。

这次回来，去办档案、户口，便再次熟悉从我大秦开始的户籍制度，是中国分封建制的基础。流行千年而不衰，是为不朽？回来了，也哀叹时运不济，也不能免俗的想，我靠，居然也没有混一个大城市户口。想起在北京一次做出租车的时候，师傅说肥猪儿就是城市人，我一报出处，师傅就说：“我知道，你是农村来的。那里就是个大农村。”我不知道当时是和表情，觉得这个话描述的内容和我很远，又跟我很近。后来，去城西派出所，没有想到那办理落户的阿姨居然认得我，问我外出读书的这几年情况，我竟然不知从何跟她说起，只好闲扯一番。以至于我猜想在中国即使没有互联网，似乎对社会底层的影响并不像我们想象的那样大。因为，户籍制度就是一种关系的连接，一旦某一环断了，那他就被抛弃了，被这个家庭、朋友、组织、社会圈子抛弃了。那也就是为什么，中国许多运动之后，被误判的人必须有要求组织给他澄清证明，又才能在这个组织中成为强有力的一环。好在，唯唯诺诺的跟这些机构打完交道，顺利的完成此行主要任务。

此外，择日再将老爸的户头等一一清理，并将个银行帐户同一。老爸说起，他正在做连锁的药店，将或陆续开出。公司、执照、手续等一并搞定，难不成他要等退休开始创业，我的天呀。此消息，不亚于在我看来一直是双鱼的母亲变成了金牛。元旦的时候跟肥猪去江南耍，还去跟那形似华尔街铜牛的一镇门之牛合影，难道一轮甲子之后，鼠牛运转，老爷子也要出山？然后，老爷子更说起在郊区某山某地修了陋室数间，未曾想过他欣然也想过去田园生活。生命无常，变数太多，旧事新闻悉数得知，目接不瑕，在平淡静默的故乡，没有想到居然还有这么多想法，古语云所谓穷则变，虽然常年漂浮川外，这些静处之变，不由得欣喜。昔日，老爷子说要跟诸位大哥重振家规，要开闽中王姓务实灵活作风，感觉就有点恐怖了。对于自由惯了的我，我肯定是第一个遭的。

想起后辈这几个小孩子里面的确还是有不少可造之才的。同样关乎于己，从99年开始到今天年快10年的读书之路，验证了我似乎没有才气；从小到大都是老好人更难有匪气；之能拿出点勇气，在依靠点运气，和和气气的聚点财气。回来之后，老爷子的电脑坏了，不得不给他修理。花了1000块给家里的这个老同志升级换新，忙乎了几天晚上，修电脑也是个苦力活。不过，去买二手配件的时候却发现，其中依然大有赚头的。而且，很多废旧的电脑，稍加休息，依然大有利用价值。心头在想，要是大家都有废旧的配件，愿意捐出来的，可以组装起来，送给许多贫困地区的孩子，供他们娱乐，也是一个不错的想法。我从来不考虑，某一个工具就能够改变某人的命运，并不是说会骑自行车的人，命一定会比不会的好。因为还要会开车的人嘛，会开车的人也不是最好，还有只会坐车的人。工具并不重要，我只是觉得，如果有这样的电脑，既可以娱乐，又可以缩小数字鸿沟，这个计划似乎大有市场。

全国都开始飘雪，外面很冷，屋子一样冷，这句话更冷。四川阴冷潮湿，让我穿成桶装水。回来故乡，太陌生，陌生的思维，陌生的画面场景，陌生的寒暄，陌生的人情世故。然而北京是另外一种荒芜，我既不属于这里，也不熟那里。我的世界在那里呢？

成长于怕和爱

昨天下午还没有下班，肥猪儿打电话说心情不好，起因便是那因爱而在天堂重生“北飞的候鸟”德尔博客，博客的内容让几乎所有爱和恨的女人心冰凉、害怕。索性去看了，本不相干的这故事，我不怀疑故事的真实性，只是吾向来不喜因情恨而生的文字，更何况是这些文字竟然是一个可以预期的谋杀前兆，它们便是它主人赴向黄泉的一路的悲歌。

这是一段孤独、凄美软弱无力的爱情，原因便在于从开始到结束，都是一个弱女子独立的支撑，婚姻、肉欲之外，并没有心灵相交的温暖、希望。只是让人觉得，那是一个青春美丽的影子，混淆了的爱情的理想与现实的残酷，没有神祝福过的婚姻成为她唯一的信仰。于漫长的黑暗和失眠之后，死亡能够让她寻找到永远的安宁了么？她依然活在这世界，被她的父母朋友牵挂，而她也逃脱不了这爱情的煎熬，若能逃脱又何必向死寻生？没有，依然没有，当我看到这些留在人间的文字，以及听到那首Join me in Death的背景音也，我仿佛看到了她留下的咒语，在亲人的恸哭与神伤中进行复仇。

这两天来，也在思考着爱情与生活的关系，我们这代人在追求爱情的自由，许多人得到却是一响贪欢的放纵；压力、孤独、紧张让我们往往重视的是爱情的表面，追求刹那的刺激，而缺乏灵魂的深入交流和负责人的思考，许多人迷失于爱情甚至婚姻的迷雾之中。还有些因为自己不负责任的过去，而将爱情视为一种易物的交易，这些缺乏责任感的行为和追求，不仅爱情难以圆满，更何况进行到婚姻这一需要承担相信乃至相守的神圣之义务和权责？我们在怕中成长，用一次次爱情成长，爱情离我们越来越远。

苹果已迷失在北京

也许女人更能了解女人的处境，《红颜》的女性视角便是这句话的一个实例。

不过要拍一辈子女人的人，可能没有想到说出这句话的难度，面临遭遇的困难并不比说这句话容易许多。最近热炒的禁播电影《苹果》，一直没有时间看，之前下载完整版本想正襟危坐的看看新女性导演李玉，如何用现实主义的手法解读在北京这个文化汇错的区域里，许多未进入主流阶层的女性生活。

直到看完，对于《苹果》想要表达的，我依然琢磨不透。感受最深的只有用“欲望”以及“逃离”来形容，在操控与被操控之间，双方都无法自由。就像《苹果》无法操控我的片段，我也不接受《苹果》作为“新、女、性”电影的判断。

它传递的只是一种气息和感觉，这种感受是无稽并且碎片化的散落在影片的各个角落。以至于我认为高估了李玉的创作，也许她并不是一个会讲故事的作家，而只是并不熟练的运用镜头的技术工人。

商业社会，都市意味着欲望，每个来到都市的人都在寻找欲望的结果。死亡或者离开是，欲望与利益争斗最普遍的两种结局，没有人能够逃离。

《苹果》原名《Lost in Beijing》，至于许多评论人士所分析原名的政治寓意，我并不认同。如果硬要在拔高此片从而博名谋利的商业操作并不未过，在这片土地上凡是故意以所谓“先锋”、“非主流”、“地下”之名，往往能惶惑缺乏判断力的活人。

《Lost in Beijing》却缺乏真正能够支撑这种划分的基础，就像我所说，更多的是一种无意识、无系统的凌乱表达，而这种无意识、无系统的表达，也非现实叙事的一种冷艳的呈现，无法让《Lost in Beijing》所谓的灵魂现身。而北京这个词，拥有太丰富的含义，所以从对北京的过分阐释上，才产生了这部影片的过分误读。

特别是，一位性压抑的洗脚城老板林东（梁家辉饰演）在酒店购买非法的“性服务”产品，相似的场景贯穿整部影片。那么该如何理解林东的这一行为和影片的暗示。

以开大奔和经营洗脚城的老板身份，他并不缺金钱和女人。他是一个洗脚城的老板，公司里面有“苹果”这样美女的洗脚女工以及其小妹人等，虽然林东性压抑，但是这个老板有自己的原则，并不在自己的公司中，寻找女员工下手，这是对之后林东与苹果之间的“强奸”做了一层铺垫。这种刻意的“强奸”和巧合被发现，要表达的无非生活的无需和不可预料。

对于林东来说，习惯于通过金钱与其他地下性工作者进行交换的方式获得性压抑的疏通，不过开头这次交易并不顺利让林东的原始冲动继续积累。欲望是金钱购买的商品。

紧接着便是在大城市洗脚，这一暧昧的服务型工作一个诗意的镜头描述。同时，鉴于洗脚这种工作的特殊性，林东的要求是所有洗脚工都必须未婚。苹果（范冰冰饰演）就在林东的洗脚城中工作，与苹果一样，众多小妹都在用这种暧昧的工作方式来伺候都市的顾客，同样是购买关系。

不过，苹果是这一工作的典型代表，她不仅美貌、而且聪敏。她本已结婚，仍然以未婚进入洗脚城、她不仅洗脚的技术高超而且善于应付客人各种不正当的要求。这在后来其为小妹传递经验的时候所证明“他要摸你的胸，你就把手伸过去让他摸”以及导演特别给了一个客人悄悄给她100元小费的镜头。对人物性格的刻画，都是有预谋的。不过，这些镜头却告诉人们，任何的抚摸都可能是一次带有预谋的交易。而苹果以手替胸的“预谋”可能完全是可以获得更多的金钱，所以她并不拒绝而是暧昧的半推半就，难道这就是所谓面对压迫，现实女性所采取的忍耐和负重，又或者叫做暗中使力？

这位来到城市以洗脚为谋生手段的洗脚工苹果在工作之外，也有自己的生活。由苹果引出来其男友安坤（佟大为饰演），同样作为一个普通的外来人口来这个城市打拼。不同的是他是个男人，苹果的丈夫。外来人口和贫穷这双重身份，只有苹果和安坤在抛弃所有社会属性，而纯粹行使作为人的自然需求的时候才拥有作为人的共性。在这个城市的大多数时间，安坤和苹果之间缺乏爱的描写，更多安排是冷漠和原始冲动的性。

性的描写是《Lost in Beijing》最为主要镜头表达，也是最具争议的地方。所有的冲突都与性有关。苹果的小妹被开，缘于洗脚城这一暧昧缓冲地带的冲突，拉开了序幕。然而，小妹的离职，却是迷失真正的开始。外地人在北京完全是一种游离、飘渺的生活状态。以至于小妹在喝酒之后才发出“为什么北京这么大，却容不下一个小小的我。”反过来看，北京的雄壮，一样是建立在众多外地人梦想的基础，北京对于许多外地人来说就像洗脚城中的处女，外地人跟北京关系很微妙，但是外地人付出很多，很想与北京发生关系。

小妹的失败，让苹果认识到要在北京立足，必须依靠现有的平台——洗脚城。然而，酒误人事，命运之不可抗拒之力，让她向主人一样穿梭于洗脚城各个房间，而没有人关心她的失态。当然，这是导演安排的失态，以便让剧情顺利发展。导演这种不可抗拒之安排，太突然。随后，饥渴的老板将醉倒的苹果压迫在身下，不过让这出戏到达高潮的却是，苹果的丈夫意外的在擦洗大楼玻璃的时候看到。这种捏造的巧合太不自然，从这次失控开始，整部电影为了去呈现导演预设的目标而失控了。

每个角色都在各自的命运中行走的时候，这次失控的性行为，改变了所有人的生活轨迹。在林东看来，从来不与处女员工发生关系的他，面对失控的苹果被撩起的焦虑和失措更符合他的个性。然而，苹果失控作为欲望并不能被满足的暗示，没有人能够避免。

性代表欲望，性的结果就是欲望的结果。不过欲望的失控，产出的婴孩却成为欲望的孩子，代表的却是商品利益。电影后期对婴孩所属的争夺，已经超越了正常伦理纲常。

协议合同代表的商品买卖贯穿在失控的欲望之后所有的故事，林东与苹果之间的失控造就了王梅与安坤的报复，不过王梅与安坤发生的不是传统意义上的复仇，而是一种商业交换。这种交换背后其实不难发现，性就像林东在影片开头发生的那样，同样是商品，同样可以被买卖。因此，出生的婴孩便是商品关系的产物，失控的局面却是用金钱等利益的瓜葛的。

影片在阐释的是这种争夺中，无论男女，是不能有感情用事的。只有纯粹为金钱所战的人，才能不被蒙蔽。而金钱在这样的社会里能够买到足够的商品，性或者人命。当然也有许多人为了这些找到最后的归宿，就是小妹的“死”和最后的所有人的“离开”。为利益而来的人们，最终会为了利益离开。

同样作为外地人的林东和王梅因为有钱，也许看上去比苹果和安坤高一阶级，可是他们同样与苹果安坤一样处于这个城市的失控状态。最后没有能够逃脱和苹果安坤们同样的命运，在这个城市，性的存在，显示出的不是甜蜜、享乐而是报复的发泄和混乱，这完全是一种手段并引起存在的焦虑感觉。

在林东、安坤、王梅、苹果的较量中，金钱始终至上，无法感觉林东与王梅、苹果与安坤完全具有夫妻的默契。对金钱的争夺和操控成为他们胜败的关键。如果缺乏金钱，他们只有两种选择，“死”或者“离开”，在拥有金钱的林东或者王梅面前，他们发现不仅金钱和合同都难以控制，反而他们也受制于金钱。林东说：“原来一切都为了钱！”，王梅也遗憾的说：“这是我的新地址，虽然你不会来，但我希望你来。”

如此，便是整个故事的结局。如果非要说道影片反映的是女性所遭受的压迫，实在有些牵强。这种压迫却并不是苹果被迫选择的。而所有人物在北京这个大背景下，都无法抗拒欲望与金钱的利益争夺，这样陈旧的话题既不能反应外来人在北京真实的生活境遇，也无法拥有作为女性电影应该拥有的要素，成功的只是《苹果》对北京这一具有政治寓意的地点进行的灰色描写。

2008年新年快乐

2008年，人生开始了一小段，就要在不安和躁动中度过。心里特别不踏实，很危险。

后来，突然发现自己不会说话了。想说的不能说，不想说的憋没了。

晚上看了《集结号》想起小时候在部队生活的情景，不停的流泪，流泪不止。后来的《投名状》，让我感觉恶心，很难看，做作。

新年来了，照例许愿，许多人都在许愿，我不想许，博一把看看。